Cairo Course: Beyond Marketing Cultural Tourism: Heritage Site And Community

ما وراء تسويق السياحة الثقافية: الموقع التراثى والمجتمع

4-7pm (Egypt) | This 8-day course is part of our in-person Cairo event programme

Description:

The valorisation of the UNESCO WHC emblem as a brand icon overlooks the marketing statement of local heritage sites that are not designated as world heritage. This practice leads to competition rather than collaboration which could result in endangering the intangible cultural heritage expressions and authentic cultural knowledge. Moreover, the tourism market deals mostly with the cultural landscape as a semi-customized product valorising the role of publicity which might have a high negative impact on the conservation statement of the cultural asset. Consequently, this training course investigates the interconnection between the fundamentals of marketing and conservative management to enhance the outstanding values of cultural heritage applying a people-centred approach that seeks to generate a lifelong learning memory for the community and a long-term brand image for the visitors’ mentality. The training course identifies the features of marketing heritage sites through these thematic discussions: Heritage Marketing Process, Heritage Branding and Conservation, Cultural Tourism and People-centred Circular Economy. 

Teaching Language: Arabic Language with consideration to English expression in relation to the heritage studies 

توصيف الدورة التدريبية

إن تثمين شعار مركز اليونسكو التراث العالمي كعلامة تجارية يتجاهل الحالة التسويقية للمواقع التراثية المحلية التي لم يتم تصنيفها كتراث عالمي. تؤدي هذه الممارسة إلى التنافس بدلاً من التعاون مما قد يؤدي إلى تعريض الممارسات التراثية المعنوية والمعرفة الثقافية ذات الأصالة للخطر. علاوة على ذلك ، يتعامل سوق السياحة في الغالب مع المشهد الثقافي كمنتج شبه إستهلاكي فيثمن دور الدعاية التي قد يكون لها تأثير سلبي كبير على حالة الحفاظ على عنصر الأصالة. وبالتالي ، يسعى هذا التدريب للربط بين أساسيات التسويق وإدارة الحفاظ لتعزيز القيم البارزة للتراث الثقافي من خلال تطبيق نهج يركز على المجتمع ويسعى إلى إنشاء ذاكرة تعلم مستمرة للمجتمع وصورة طويلة الأجل للعلامة التجارية بعقلية الزوار. تعرف الدورة التدريبية معالم تسويق المواقع التراثية من خلال مناقشة عدة مواضيع: عملية تسويق التراث، والعلامة التجارية للتراث والمحافظة عليه ، والسياحة الثقافية والاقتصاد الدائري الذي يركز على المجتمع

 لغة التدريس: اللغة العربية مع مراعات استخدام المصطلحات العلمية باللغة الإنجليزية المرتبطة بالدراسات التراثية

Book

Training Course Outcomes

مخرجات الدورة التدريبية

By the end of the module, the participants will be able to:

بنهاية الدورة، سيستطيع المشاركين

1. To understand the dimensions of marketing a heritage site,

أولاً: استيعاب أبعاد تسويق الموقع التراثي،

2. To interpret the principles of a circular cultural tourism economy,

ثانياً: تفسير مباديء إقتصاديات السياحة الثقافية المستدارة،

3. To recognize the manifestation of cultural identity by the surrounding community marketing a heritage site, and at the same time, to match conservatively the visitors’ expectations,

ثالثاً: إدراك مظاهر الهوية الثقافية للمجتمع المحيط نحو تسويق الموقع التراثى و في نفس الوقت ربطه بشكل حفاظى مع تطلعات و توقعات الزائرين

4. To present the heritage values,

رابعاً: تقديم و عرض القيم التراثية،

5. To use up-to-date heritage marketing and branding techniques.

خامساً: استخدام طريق التسويق التراثية المحدثة و منهجيات صناعة العلامة التجارية و صورة الموقع التراثى

Dr Mohamed Badry

Mohamed Badry is a member of the ICOMOS International Cultural Tourism Committee. He participated in ICOMOS International Charter for Cultural Heritage Tourism (2022) as well as multiple international heritage projects. He has a PhD degree in heritage marketing and sustainable cultural tourism at the architecture department/theme “Urban Heritage and Mass Tourism”, Università degli Studi Roma Tre (Italy). Moreover, he obtained his M.A. in Heritage Conservation and Site Management from BTU Cottbus-Senftenberg (Germany). He has a multidisciplinary innovative research and professional background in heritage management (tangible and intangible), urban/rural heritage development, community engagement and cultural identity, visitor management and interpretation, heritage marketing and sustainable cultural tourism. He did many lectures and workshops at various international universities such as Uppsala University (Sweden), Heidelberg University and University of Applied Science - Hochschule Anhalt (Germany), Florance University and Roma Tre University (Italy), and so on. For more information about an instructor via LinkedIn (www.linkedin.com/in/mohamedbadryhcsm/).

الدكتور محمد بدرى

عضو لجنة الايكوموس للسياحة الثقافية، ساهم في ميثاق الإيكوموس الدولي لسياحة التراث الثقافي (2022) بالإضافة إلى العديد من مشاريع التراث الدولية. حصل على درجة الدكتوراه في تسويق التراث والسياحة الثقافية المستدامة في قسم الهندسة المعمارية / شعبة "التراث العمراني والسياحة الجماعية"، جامعة روما تري (إيطاليا)، ماجستير في الحفاظ على التراث وإدارة المواقع من براندنبرج-كوتبوس (ألمانيا). لديه خلفية بحثية متعددة التخصصات وخلفية مهنية في إدارة التراث (المادي وغير الملموس)، وتطوير التراث الحضري والريفي، والمشاركة المجتمعية والهوية الثقافية، وإدارة الزوار، وتسويق التراث، والسياحة الثقافية المستدامة. ألقى العديد من المحاضرات وورش العمل في جامعات دولية مختلفة مثل جامعة أوبسالا (السويد) وجامعة هايدلبرغ وجامعة العلوم التطبيقية (ألمانيا) وجامعة فلورانس وجامعة روما تري (إيطاليا)، وما إلى ذلك. لمزيد من المعلومات حول المدرب يمكنكم زيارة حسابه على  .(www.linkedin.com/in/mohamedbadryhcsm/) اللينكيدان

Tickets

Cairo Associates of the Egypt Exploration Society can book at a heavily discounted rate. Please ensure that you have joined here.

EES Member Fee: 1000 LE / Non-Member Fee: 1200 LE

For more information and to book, please contact: Essam Nagy (EES Fieldwork and Engagement Manager), The Egypt Exploration Society, Cairo Office, 192 El Nil Street Agouza, Cairo, Egypt. Email: [email protected] or you can pay online in British pound sterling below.

Event tickets are only refundable if notice is provided at least one week prior to the event start date.

:في حالة وجود أية أسئلة أواستفسارات، يمكنكم التواصل على البريد الإلكتروني
[email protected]